In un comunicato stampa del Codacons pubblicato in questi giorni, si auspica l’intervento dell’Autorità Antitrust (Garante per la libera concorrenza) affinchè intervenga su un fenomeno definito a dir poco increscioso: l’invasione degli zainetti e degli astucci magici!
Il comunicato recita così:
“Le televisioni sono invase in questi giorni da spot ingannevoli destinati agli scolari più piccoli. Tra le reti nazionali spicca in particolare Italia 1 che è letteralmente inondata da pubblicità su zaini, astucci e altri prodotti scolastici. Avevamo chiesto l’intervento del Governo, ma evidentemente non è interessato a proteggere i minori da spot che, sfruttando la buona fede dei bambini, ingannano sulle reali potenzialità del prodotto.
Così il Codacons si rivolge direttamente all’Antitrust perchè intervenga immediatamente e, considerata l’urgenza e l’imminenza dell’inizio dell’anno scolastico, provveda a sospendere in via provvisoria gli spot ritenuti ingannevoli.”
Questi alcuni esempi di pubblicità ritenuta ingannevole:
“• Zaino dei Gormiti: un robot giallo ha in mano lo zaino e lo mostra ai telespettatori, poi un astuccio si apre magicamente da solo;
• Prodotti Toys story: zaini e astucci si aprono e si muovono da soli, anzi parlano, saltano e, per far meglio credere che abbiano una vita propria, hanno pure le braccia.”
Continua il Codacons con toni allarmati:
“Il Codacons invita i genitori ad allontanare in questi giorni i bambini dalla tv. Non si tratta, infatti, solo di una questione finanziaria, dato che acquistare zaini firmati e articoli legati a personaggi dei cartoni animati o a bambole famose fa lievitare il costo del corredo fino al 40%, ma della salute dei propri figli.
Il Codacons ad esempio consiglia di non acquistare uno zaino o peggio ancora una cartella, ma un trolley[…]
Per chi invece volesse a tutti i costi uno zaino, è indispensabile controllare che abbia:
1- Uno schienale rigido. […]
2- Non deve essere di grandi dimensioni. […]
3- Bretelle regolabili e dotate di fibbie sicure e facilmente sganciabili.
4- Bretelle larghe e ben imbottite.
5- Cintura addominale con fibbia. […]
6- Maniglia: opportuno che ci sia una solida e confortevole maniglia che consenta una buona presa.
7- Gli zaini con aperture a soffietto offrono un maggior volume ma danno un maggiore sbilanciamento posteriore.
8- Ricordatevi che anche lo zainetto vuoto ha un suo peso che contribuisce al totale.
9- Controllate affidabilità e robustezza determinate dalla qualità del tessuto e delle cuciture.
10- Verificate la lavabilità del tessuto e relative istruzioni.”
Ho visto quegli spot pubblicitari e mi domando se il problema sia davvero quello messo in luce dall’associazione di consumatori.
Basandomi sui bambini dai 4 anni in su che conosco, me ne vengono in mente ben pochi che davvero potrebbero credere che il loro astuccio possa parlare o aprirsi da solo. Per quelli al di sotto di questa età, secondo me, il problema non dovrebbe neanche porsi, dato che non dovrebbero essere esposti alla pubblicità, soprattutto se da soli.
Non so bene a quale fascia d’età si riferisse il comunicato stampa con “gli scolari più piccoli“, ma i prodotti pubblicizzati negli spot incriminati sono tutti dedicati alla scuola elementare, quindi a bambini con più di sei anni… Ecco…, forse l’estensore del comunicato non ha davvero dei figli in quella fascia d’età, altrimenti si renderebbe conto che è già difficile far credere loro a Babbo Natale per almeno un annetto dopo il compimento del sesto anno… figuriamoci se pensano davvero che un Gormita (che, precisiamolo, non è affatto un robot! E questo conferma che chi ha scritto il comunicato non ha figli maschi con più di 3 anni!) possa uscire dal loro zaino!
Se questo però è, secondo me, un falso problema e, tutto sommato, non mi sembra il caso di auspicare l’intervento della Antitrust (che di ben altre questioni dovrebbe occuparsi in questo Paese!), non si può invece negare che qualche serio problema sui corredi scolastici e sulla loro pubblicità ci sia.
Le caratteristiche che dovrebbe avere uno zainetto, elencate nel comunicato del Codacons, in realtà sono riscontrabili quasi in tutti gli zaini scolastici presenti sul mercato, sia che si tratti di quelli senza marchi o senza immagini di personaggi dei cartoni, che si aggirano sul costo di 25/30 euro; sia che si tratti di quelli griffatissimi il cui costo supera anche i 60 euro. Un primo problema, infatti, è che tutti gli zainetti in commercio sono qualitativamente IDENTICI e piuttosto mediocri. Non cattivi prodotti, ma neanche buonissimi: sono tutti di fabbricazione cinese (ma un prodotto in PRC non significa sempre necessariamente “il male”), tutti apparentemente rispondenti a norme ergonomiche di base (senza troppo questionare sui particolari) e tutti “programmati” per presentare qualche danno entro l’ultimo giorno di scuola, in modo da incentivare un nuovo acquisto il successivo settembre.
E’ evidente che una differenza di prezzo dovrà pur esserci tra il prodotto che paga un diritto di utilizzo di immagine e quello che invece ha un semplice design studiato dal produttore… ma la differenza per un prodotto qualitativamente identico mi sembra davvero un po’ eccessiva!
Normalmente gli zaini di marchi non esclusivamente “scolastici”, sono migliori come qualità, ma spesso destinati agli studenti più grandini. I bambini delle elementari si orientano frequentemente per borse ed astucci del produttore di giocattoli o di cartoleria e non sul prodotto tecnico.
Altro grande problema, poi, è il martellamento pubblicitario all’interno dei programmi per bambini. E questo è davvero un male, sempre e comunque.
Già l’espressione “programmi per bambini” non ha quasi più ragione di essere: ormai le reti televisive offrono solo una sequela di cartoni inframezzati da interminabili sessioni di spot pubblicitari, la cui lunghezza diventa davvero imbarazzante in determinati periodi dell’anno (inizio della scuola, Natale, Pasqua, inizio dell’estate). Ecco, di questo mi preoccuperei: della sovraesposizione dei nostri figli a spot pubblicitari che creano bisogni inesistenti. Primo tra tutti quello di cambiare zaino ed astuccio ogni anno.
Ed ecco dunque che i due problemi diventano le due facce della stessa medaglia: perchè si acquisti sempre un nuovo zaino, si producono oggetti di qualità non eccellente, anche se venduti a prezzi elevati, in modo che alla fine dell’anno scolastico appaiano sciupati ed alimentino il falso bisogno di averne sempre uno nuovo.
Prima, dunque, di chidere l’intervento dell’Antitrust, del Governo, dell’Ordine Costituito e del VII Cavalleggeri, forse faremmo bene noi genitori ad esporre meno i nostri figli a questa invadenza pubblcitaria ed a spiegare loro, fin da piccoli e soprattutto con l’esempio, come possa dare maggior soddisfazione un consumo responsabile ed adeguato alle esigenze.
Condivido pienamente quello che avete detto! In questi giorni ho assistito a scene pietose : orde di genitori, si si avete letto bene genitori, che si affannavano alla ricerca dello zaino all’ ultima moda e chiedevano timorosi ai figli: ti piace questo? Sei contento se ti compro quest’ altro? Io ho risolto dicendo a mia figlia che se vuole tutto ciò che vede in pubblicita’ ( impossibile evitarla) può usare i soldini del suo salvadanaio, soldini che guadagna facendo qual che lavoretto in casa es: apparecchiare, sparecchiare….. Per ora ( ha tre anni ) sta funzionando !
noi tagliamo la testa al toro: non dobbiamo comprare zaini perche’ portano la cartellina della scuola, tutte uguali, quaderni e cancelleria idem, i libri li fornisce a scuola e restano in classe, o vengono portati a casa soltanto se servono per un compito, quindi non ci serve neanche il backpack da trekking avanzato, e devo dire che il supereroe e’ felicemente fuori dalla nostra esistenza quotidiana, relegato al massimo alla t-shirt della domenica
noi da sempre solo zaini sportivi di marche buone. durano anni (dalla prima elementare alla seconda media, e ha ancora vari anni davanti a sé), hanno spallacci che non segano, e poi se c’è un orario delle lezioni ben gestito non devi riempirli troppo, e si può fare. per i personaggi e queste cose io penso semplicemente che i bambini vanno un po’ educati, in genere noi concediamo qualcosa di “griffato” come il diario, che è un punto di riferimento durante l’anno, o l’astuccio, ma quaderni e tutto il resto solo di buona qualità, e con le offerte. ma così con tutto, è il nostro stile di vita.
Io per la nana, alla materna, ho preso il trolley. Per First, invece, lo zaino ma non lo mette mai in spalla (lui) O_o
Leggendo il comunicato mi si erano affacciati gli stessi pensieri (mi sembrava strano che voi foste daccordo…).
Fortunatamente siamo lontani da questi problemi visto che il piccolo ha 3 anni e non abbiamo la TV, ma non mi aspetto di avere lo stesso problemi simili al momento opportuno.
Ammetto di non conoscere la situazione qui in Germania che per molti aspetti mi pare piu` kid friendly dell’Italia, ma per adesso sono troppo occupata a capire come funziona il sistema scolastico…
alle elementari ho usato una cartella di cuoio, ovviamente per tutti i 5 anni, oggi non c’è nessuno che proponga cose simili, adattate alle esigenze della schiena? oppure una cosa tipo trolley porta spesa?
Volevo dire talmente tante cose in risposta a questo post… che ne ho fatto uno anch’io:
http://perfectioconversationis.wordpress.com/2010/09/10/preparativi-per-scuola/
Aggiungo solo questo: anche noi non cambiamo zainetto ogni anno, i miei hanno fatto in media le elementari con un paio di zainetti, dei quali magari uno riciclato dalla sorella più grande, che ogni 3-4 anni li cambia anche se sono ancora in ordine (ha sedici anni ed è il massimo di rigore che sono riuscita ad ottenere).
Noi guardiamo poca, pochissima tv, quindi le mie bambine non sono influenzate dalla pubblicità. La piccolina, 16 mesi per ora non mi preoccupa, ma la grande, ovviamente, sente l’influenza degli altri che la circondano. L’anno scorso per la prima elementare, invece di prendere il solito zainetto (a mio parare di qualità non eccelsa) siamo andate da decathlon abbiamo scelto un bello zaino adatto a lei (oltre che robusto e rinforzato) e quando siamo tornate a casa glielo ho personalizzato. E’ bastato un pò di feltro per scrivere il suo nome e realizzare un’applicazione con i suoi personaggi dei cartoni preferiti (cip & ciop). Lei era molto contenta, non mi è sembrata particolarmente traumatizzata dall’avere lo zaino diverso dalle altre anche perchè ho calcato il fatto di quanto fosse bello avere una cosa diversa da tutti gli altri.
…per ora sembra aver funzionato! 😉
Per fortuna mia figlia di tv ne guarda poca! E sono d’accordo che molto è responsabilità dei genitori, in fondo noi decidiamo cosa guardano i nostri figli, però è anche vero che la pubblicità è studiata per ingannarci, ci cadono i grandi, e non è giusto giocare sui piccoli. Insomma, i genitori dovrebbero iniziare a svegliarsi su questo, invece di fare il gioco della pubblicità e assecondarla addirittura, spiegarla ai figli, aiutarli a vedere le cose come sono davvero, però è anche vero che esiste una fascia protetta che dovrebbe essere protetta! E quindi anche la pubblicità rispetti le regole.
Per gli zaini, sto iniziando a guardarmi intorno, in effetti ormai la scelta è poca, puoi scegliere quale disegno, ma la qualità è uguale su tutti. Per fortuna qui il cambio ogni anno non è ancora così diffuso, se ne usano due nei 5 anni delle elementari, anche se alla fine sono logori.
Mi associo al coro. Che ci stiamo a fare se l’Antitrust dice ai nostri figli cosa è vero e cosa è falso. E’ la televisione che deve fare da genitore ed essere quinti corretto nell’esporre i messaggi pubblicitari?
Decisamente le pubblicità ingannevoli sono altre, queste sono scemenze!
Inoltre se mio figlio a 6 anni non avesse saputo capire da solo che un pupazzo non può diventare realmente animato e il portapenne avere le gambe, credo che avrei avuto altri problemi da affrontare.
Io credo di essere piuttosto fortunata, nel senso che ho due figli (maschi) di 5,5 e 6,5 anni che vedono le suddette pubblicità e chiedono la cosa che vedono (qualsiasi cosa sia, più o meno!) ma poi la richiesta si ferma lì, non ci sono insistenze o capricci per comprare qualcosa di particolare, a fare gli acquisti vado io e loro si adeguano, il più grande comincia la prima elementare questo mese e voglio proprio vedere se cambierà qualcosa oppure no…
Io credo che in queste cose ci sia moltissima responsabilità dei genitori (e premetto che io amo acquistare cose firmate di tanto in tanto, ma solo se mi piacciono davvero)!
Concordo pieneamente con quello che scrivere Mammafelice. Non discuto che sia apparentemente faticoso distogliere i figli dal martellamento mediatico-consumistico, ma è più semplice di quanto non sembri.
Se non ci pensiamo noi genitori a scremare i messaggi, pubblicitari e non, chi mai dovrebbe occuparsene?
Complimenti a GC per questo post.
Davvero eccellente questo post, grandioso. Penso anche io che non ci sia bisogno di censura, nè di ritirare i prodotti: finchè possiamo scegliere, non veniamo inghiottiti da nessun mercato.
Non penso che sia compito dello Stato o dell’Antitrust difenderci dalla pubblicità (anche se concordo con te nel dire che è troppa troppissima e a volte anche tendenziosa): il compito di educare i figli è responsabilità dei genitori. Prendiamocela, questa responsabilità!
Troppe volte sento dire che è colpa della società, della pubblicità, della scuola, dello stato, delle cattive compagnie… ma quand’è che la cattiva educazione è colpa nostra?
Ciao!
Rispondere con un commento sarebbe stato troppo lungo così ti faccio vedere il post che mi hai ispirato sta mattina
http://barbaidee.blogspot.com/2010/09/scelte-di-stile-le-rivoluzioni.html
Buona giornta!
Corro dal mio cucciolo che si è svegliato ^__^